2025年5月装修设计&全屋定制行业月报：消费需求、风格趋势与市场机遇全景观察
在居家消费持续升级的背景下，装修设计与全屋定制行业正迎来新一轮发展机遇。2025年5月小红书发布的行业月报，基于平台海量用户数据，从人群画像、搜索趋势、风格偏好、区域市场及优质内容等维度，勾勒出当前行业的核心特征，为消费者与从业者提供了极具价值的参考。
从行业人群画像来看，女性与年轻群体成为消费主力，发达城市群需求更为旺盛。装修设计行业月活跃用户中，女性占比达72.86%，26-35岁用户占比36.87%；全屋定制行业女性用户占比更高，为73.86%，26-35岁用户占比超半数，达56.05%。这一数据反映出年轻女性在家庭装修决策中拥有较强话语权，她们更注重居住空间的美观度与个性化。同时，两大行业的一二线城市用户占比均超过50%，其中全屋定制行业一二线城市用户占比63.39%，表明经济发达地区居民对专业装修与定制服务的需求更为集中，消费能力与审美要求也相对更高。
细分到人群需求场景，不同年龄段用户呈现出差异化特征。23-30岁的“游牧青年”处于毕业找工作阶段，更关注性价比与实用性；26-35岁的“筑巢青年”聚焦新房布置与二人世界营造，对空间规划与风格设计有明确追求；30岁以上的“全能生活家”则优先考虑家庭集体需求，注重功能与收纳；而同年龄段的“居家策展人”更看重视觉美感与精神体验，愿意为高品质设计买单。这种精细化的人群需求划分，为行业提供了精准服务的方向。
从大盘搜索趋势来看，2025年行业整体呈现高速增长态势。装修设计领域，6月搜索热度预估同比增长13.93%，内容阅读热度提升35.52%；全屋定制领域增长更为显著，6月搜索热度预估同比增长22.76%，内容阅读热度提升47.23%。这意味着消费者对装修相关信息的关注度持续攀升，且不再局限于基础认知，开始深入关注品牌、场景、风格、色彩搭配等细分维度。随着用户对行业了解的加深，“省力、省心、省钱”的消费需求愈发突出，品牌与品质成为影响决策的关键因素。
风格偏好方面，中古风、法式风、奶油风成为两大行业的主流选择，呈现出“经典复古+柔和舒适”的审美趋势。装修设计风格排行榜中，中古风以“中古风装修”“中古风卧室”“中古风餐边柜”等关键词占据多个搜索高位，法式风则凭借“法式装修风格”“轻法式装修”“法式奶油风”深受青睐，奶油风与意式极简风也因“奶油原木风”“意式极简高级感装修”等关键词保持高热度。
全屋定制领域的风格趋势与装修设计高度契合，中古风以绝对优势位居榜首，“中古风全屋定制”“索菲亚中古风”“中古风全屋定制配色”等搜索词热度居高不下；法式风、新中式、奶油风、原木风紧随其后，其中法式风衍生出“轻法式全屋定制”“法式复古全屋定制”等细分方向，新中式则注重“新中式全屋定制效果图”等可视化内容，奶油风与原木风则凭借柔和色调与自然质感，成为年轻用户的心头好。此外，材质选择也成为用户关注重点，实木、不锈钢、全铝等材质的搜索量持续上升，“全屋定制实木好还是板材好”“百能不锈钢全屋定制”等关键词反映出消费者对环保与耐用性的重视。
区域市场方面，不同城市呈现出“头部集中、差异化竞争”的格局。装修设计行业，北京、成都、杭州、深圳、重庆等城市市场容量位居前列，当地在投品牌数量较多，竞争较为激烈；朗域装饰、住范儿、尚层装饰、圣都整装等品牌在多个城市的曝光排名中表现突出，成为区域市场的主流选择。
全屋定制行业，上海、北京、广州、杭州、成都作为核心消费城市，市场容量大且品牌集中度高；索菲亚、我乐、欧派、博洛尼全屋等头部品牌在全国多个城市布局，其中索菲亚在上海、成都、深圳等城市的曝光排名稳居前列，我乐则在北京、广州、南京等城市表现亮眼，区域性品牌如“六个木匠&遇见西岸”也凭借本地化服务占据一定市场份额。这种区域市场特征，为品牌制定差异化拓展策略提供了依据。
在内容传播与用户互动层面，高转化笔记往往具备“痛点精准、价值明确、引导清晰”的特点。装修设计行业的优质笔记，要么以“免费别墅装修规划”“瓦工铺瓷砖8个细节”等实用内容直击用户需求，通过强调专业性与干货属性吸引关注；要么以“35平老破小变身原木奶油风”等案例，用“数字量化+对比反差”激发好奇心，同时结合地域标签与互动引导提升转化效率。
全屋定制行业的高转化笔记则更注重“价格福利+服务保障”，如“19800元全屋定制送真皮床+床垫”的笔记，以明确价格与赠品吸引预算有限的用户，同时通过“ENF级板材”“免费量房设计”等信息建立信任；“你发户型图，我免费设计”的笔记则以互动形式降低用户决策门槛，结合“0增项协议”“3D效果图”等服务承诺促进转化；此外，“中古风板材色号怎么选”等干货类笔记，通过“原相机无滤镜实拍”“分类解析”等内容，满足用户对细节的需求，实现专业形象塑造与用户信任积累。
总体来看，2025年5月装修设计与全屋定制行业呈现出“需求升级、风格聚焦、区域分化、内容驱动”的发展特征。对于消费者而言，可结合自身年龄、地域与审美偏好，优先考虑主流风格与口碑品牌，同时通过优质内容获取实用信息；对于从业者而言，需聚焦年轻女性与发达城市群等核心客群，以中古风、法式风等主流风格为基础，强化品牌与品质建设，结合区域市场特征制定策略，并通过精准内容传播提升用户互动与转化效率，从而在行业增长浪潮中把握机遇。